TALLER
– Martes 21, 10:30 | Sala Borau –
Este taller, ofrecido por COFAE (Coordinadora de ferias de artes escénicas del estado español), y denominado «¿Para qué sirve una marca? Cómo crear una en las artes escénicas… y rentabilizarla», será impartido por Pedro Antonio García –director de la consultoría de Marketing y Comunicación Itaca Alternative Consulting–, y se expondrán los conceptos básicos relacionados con la creación, la gestión y la utilización de marcas, con ejemplos prácticos, intentando siempre adaptarlos al mundo de la gestión y exhibición en las artes escénicas: qué es una marca y cómo añade valor, explicación y utilización de conceptos percepción y posicionamiento, valores tangibles e intangibles, fórmulas para crear una marca, herramientas para gestionarla, explotación y monetización.
El Muro se dedica, desde 1995, a la asesoría y consultoría, así como a la gestión y producción en el campo artístico y cultural. Su misión es innovar en la relación que se crea entre el mundo de la cultura y el de la empresa aportando a ésta las habilidades, metodologías y técnicas de la escena y la gestión cultural.